В чём разница между глубинным интервью и фокус-группой как методами исследования?

Разница между глубинным интервью и фокус-группой как методами исследования заключается в формате и целях проведения.

Глубинное интервью — это личная, слабоструктурированная беседа, в ходе которой исследователь получает подробную информацию о причинах действий респондента, его отношении к различным вопросам. www.marketing.spb.ru Глубинное интервью подходит, когда нужно погрузиться в личный опыт конкретной группы, выявить ценности, установки, переживания. t-j.ru

Фокус-группа — это групповое интервью, проводимое модератором в форме дискуссии по заранее разработанному сценарию. www.marketing.spb.ru Цель метода — за ограниченное время понять, как люди говорят про исследуемую тему, как реагируют на неё и взаимодействуют между собой, как принимают решения. invisibleforce.ru Фокус-группа даёт общее представление о том, как люди воспринимают бренд или концепцию продукта. habr.com

Таким образом, глубинное интервью фокусируется на индивидуальном опыте и мотивах, а фокус-группа — на сборе широкого спектра мнений и новых идей за одно интервью. habr.com