Фокус-группа считается качественным методом в социологических исследованиях по нескольким причинам:

• Полнота полученных данных. 4 Фокус-группа позволяет получить наиболее полные ответы, учитывая специфику изучаемой области и самих респондентов. 4
• Выявление причин и мотивов поведения. 3 В отличие от соцопросов (количественных методов), фокус-группа нацелена на определение мотивов людей в тех или иных социальных процессах. 3
• Создание эффекта групповой динамики. 13 Один участник начинает говорить, второй подхватывает его мысль, дополняет её собственным опытом, эмоциями и впечатлениями. 1
• Возможность контактировать с потребителями напрямую. 1 Фокус-группа позволяет узнавать об их чувствах, эмоциях, проблемах, с которыми они сталкиваются. 1
• Применение проективных методик. 1 Они допускают более глубокий анализ интересных исследователю и заказчику аспектов, позволяют выявить моменты, о которых не догадывались даже сами участники. 1
• Гибкость методики. 1 Модератор может подстраиваться под ход беседы, задавать уточняющие вопросы, чтобы максимально глубоко прорабатывать тему. 1