В чём заключается роль игры слов в рекламе?

Роль игры слов (языковой игры) в рекламе заключается в привлечении внимания, запоминаемости и, в конечном счёте, побуждении к покупке. elib.rshu.ru

Некоторые функции языковой игры в рекламе:

• Привлечение внимания. cyberleninka.ru school-science.ru Игровые приёмы, особенно если они используются при создании ключевых фраз рекламного текста — заголовков и слоганов, выделяют сообщение в информационном потоке. school-science.ru
• Создание многослойных смыслов. elib.rshu.ru Потребитель может интерпретировать рекламу по-разному, что активирует его воображение. elib.rshu.ru Это не только укрепляет интерес, но и способствует глубинному восприятию продукта. elib.rshu.ru
• Развлечение аудитории. elib.rshu.ru cyberleninka.ru Игры со значениями слов, каламбуры и неожиданные ассоциации делают текст запоминающимся и развлекающим, что повышает интерес потребителей к рекламируемому продукту. elib.rshu.ru
• Установка неформального контакта. school-science.ru Юмор, исходящий от языковой игры, располагает потребителей к рекламируемому бренду и создаёт между ними более дружеские отношения. elib.rshu.ru
• Экономия рекламного пространства. cyberleninka.ru Посредством намеренного нарушения языковых норм в границах одного образования совмещаются смыслы двух и более слов. cyberleninka.ru