Разница между контекстной и медийной рекламой заключается в их целях и целевой аудитории. 14

Контекстная реклама ориентирована на «тёплую» аудиторию — на пользователей с уже сформировавшимися запросами. 4 Её цель — привести пользователя к конкретному действию, которому предшествует активный интерес. 1

Медийная реклама охватывает более широкую, холодную аудиторию. 1 Её цель — привлечь внимание потенциальных клиентов, повысить узнаваемость бренда и сформировать интерес к нему и его продуктам. 3

Ещё несколько отличий:

• Способ оплаты. 10 Контекстная реклама работает по модели CPC (оплата за клик), то есть рекламодатели платят только за переходы по объявлению. 1 Медийная реклама обычно работает по модели CPM (стоимость за тысячу показов). 1
• Минимальный бюджет. 10 Контекстную рекламу можно настроить за невысокую стоимость (от 1000 рублей), чтобы запустить медийные объявления понадобится несколько десятков тысяч рублей. 10
• Результаты и аналитика. 1 Показатели эффективности контекстной рекламы можно измерить достаточно точно: это CTR (показатель кликабельности), конверсии и стоимость за клик (CPC). 1 Эффективность медийной рекламы измерять сложнее, так как она больше ориентирована на узнаваемость и общее впечатление. 1