Отличие контекстной рекламы в поисковых системах от баннерной заключается в их характере и целях:

1. Контекстная реклама направлена на аудиторию со сформированными потребностями. 4 Показ рекламы на сайте настраивается, исходя из запросов, которые вводят пользователи в поиске. 4 Благодаря такому подходу обеспечивается высокая эффективность — рекламу видят люди, которые имеют определённую потребность. 4

2. Баннерная реклама представляет собой графические рекламные модули, призванные привлекать внимание посетителей. 1 Как правило, банеры имеют яркий внешний вид, притягивающий к себе внимание за счёт сменного изображения. 1 Основная цель баннерной рекламы — повышение узнаваемости бренда или информирование потенциальных покупателей о новой услуге или товаре. 5

Таким образом, контекстная реклама ориентирована на тёплую аудиторию и эффективна, если товар или услугу остаётся только продать, а баннерная реклама окажется более эффективной, если нужно привлечь внимание к компании и её продукту, рассказать о новинках, акциях, сформировать спрос на товар или услугу. 4