Почему OTS является важной метрикой в рекламной кампании?

OTS (Opportunity To See) — важная метрика в рекламной кампании, потому что она напрямую связана с её эффективностью. libertyltd.ru

Некоторые причины важности OTS:

• Оценка контактного давления. retailrocket.ru OTS помогает маркетологам понять, с каким «напором» действует реклама на пользователя. retailrocket.ru Если значение низкое (1–2), то реклама, скорее всего, пройдёт мимо внимания. retailrocket.ru Если значение умеренное (3–5), то вероятность запоминания выше. retailrocket.ru Если значение высокое (6+), то может возникнуть рекламное выгорание. retailrocket.ru
• Оптимизация медиапланов. retailrocket.ru OTS — это инструмент обратной связи для медиапланирования. retailrocket.ru Он помогает понять, достаточно ли охвата или нужно его расширить, не слишком ли часто показывают одно и то же сообщение, какой микс каналов (ТВ, digital, наружка) работает эффективнее. retailrocket.ru
• Контроль за эффективностью бюджета. retailrocket.ru OTS позволяет избежать медиаперетрат. retailrocket.ru С помощью OTS можно найти баланс: не занижать частоту, но и не доводить до раздражения. retailrocket.ru
• Промежуточный показатель внимания. retailrocket.ru OTS не говорит, видел ли пользователь рекламу на самом деле, но он показывает, мог ли он её увидеть. retailrocket.ru

Таким образом, OTS помогает держать баланс: не показывать рекламу слишком редко, чтобы не быть незаметным, и не показывать слишком часто, чтобы не надоесть. retailrocket.ru