Мукбанг (другое название — мокпан) — форма видеоблогинга, представляющая собой трансляцию поедания большого количества пищи в реальном времени, параллельно блогер общается со зрителями. 1

Популярность мукбанга связана с несколькими факторами:

• Иллюзия совместного обеда и общения. 48 Блогеры комментируют еду, разговаривают с подписчиками и реагируют на их комментарии в чате трансляции, что создаёт иллюзию совместного обеда. 4
• Элемент соревнования. 2 Зрителей интересует, сможет ли блогер съесть всё, что представлено в видео, и какие будут его реакции. 2
• Использование ASMR-триггеров. 23 Шепот, шелест, хруст, довольное мычание, а также чавканье, посредством которого в Азии выражают восхищение вкусной едой, триггерят публику и надолго приковывают к экранам. 3