Возможно, имелись в виду различия между традиционной наружной рекламой и DOOH (Digital Out-Of-Home, цифровая наружная реклама). 18 Некоторые из них:

• Технологии. 6 Традиционная наружка использует статичные носители, такие как билборды, ситилайты, афиши, размещённые на физических поверхностях. 6 DOOH применяет цифровые экраны различных форматов, что позволяет динамически менять контент, транслировать видео, анимацию и интерактивные элементы. 6
• Охват аудитории. 6 Традиционная наружка обеспечивает широкий, но не всегда таргетированный охват. 6 Сообщение видят все проходящие мимо люди, независимо от их демографических характеристик или интересов. 6 DOOH сохраняет широкий охват, но при этом предлагает возможности для более точного таргетирования аудитории по времени суток, дню недели, местоположению и даже погодным условиям. 6
• Стоимость. 6 Традиционная наружка зачастую имеет более низкую стоимость размещения на длительный срок. 6 Однако затраты на печать, монтаж и демонтаж могут быть существенными. 6 Изменение рекламного сообщения влечёт за собой дополнительные расходы на производство и замену носителей. 6 DOOH: начальные инвестиции в DOOH могут быть выше из-за стоимости оборудования и программного обеспечения. 6 Однако гибкость в смене контента и возможность таргетирования позволяют оптимизировать расходы и повысить рентабельность инвестиций в долгосрочной перспективе. 6
• Вовлечённость аудитории. 6 Традиционная наружка ограничена статичным визуальным контактом. 6 Вовлечённость аудитории зависит исключительно от креативности макета. 6 DOOH: обладает значительно более высоким потенциалом для вовлечения аудитории благодаря динамичному контенту, возможности трансляции видео, интеграции с социальными сетями, использованию QR-кодов и технологий дополненной реальности. 6