В чём преимущества и недостатки использования фокус-групп в маркетинговых исследованиях?

Преимущества использования фокус-групп в маркетинговых исследованиях:

• Гибкая структура. spravochnick.ru Позволяет более детально обсуждать вопросы, вызывающие недоумение или затруднение. spravochnick.ru
• Высокая скорость сбора данных в сравнении с интервью. spravochnick.ru
• Спонтанность реакций. spravochnick.ru Респонденты высказывают своё мнение в свободной форме. spravochnick.ru
• Разнообразие информации по исследуемым вопросам, которое можно получить от нескольких участников фокус-группы. spravochnick.ru
• Возможность стимулирования у респондентов желания высказать свои мысли и чувства при удачном ходе группы. spravochnick.ru
• Равенство респондентов, обеспечивающее им чувство безопасности. spravochnick.ru

Недостатки использования фокус-групп в маркетинговых исследованиях:

• Невозможность применения методики в случаях, когда исследование затрагивает личные (интимные) сферы жизни или требуется углублённое понимание сложных социальных проблем. spravochnick.ru
• Затратность проведения фокус-групп. spravochnick.ru
• Негарантированность репрезентативности получаемых результатов. spravochnick.ru Небольшое количество участников может быть недостаточным для представительного обобщения результатов на всю целевую аудиторию. neiros.ru
• Субъективность при интерпретации собранных данных, что может привести к неправильной оценке полученных результатов. spravochnick.ru