Преимущества глубинного интервью по сравнению с фокус-группами:

• Качество получаемой информации. 1 В индивидуальном формате респондент чувствует себя более расслабленно и откровенно, что позволяет получить максимально точные и глубокие данные. 1
• Возможность детально изучить конкретные аспекты интересующей темы. 1 Исследователь может задавать дополнительные вопросы, переформулировать запросы или углубляться в определённые моменты, чтобы полностью понять точку зрения респондента. 1
• Доверительная обстановка. 12 Это особенно важно в случаях, когда обсуждаются чувствительные или личные темы. 1 Например, при исследованиях, связанных с вопросами здоровья или семейных отношений, интимная обстановка глубинного интервью позволяет респондентам быть честными и открытыми. 1
• Возможность избежать дискомфорта, который некоторые респонденты испытывают в процессе групповой работы. 2 Использование этого метода, основанного на доверительной беседе, даёт возможность получить ответы даже на неудобные вопросы. 2