Разница между стратегией постоянного и пульсирующего воздействия в медиаплане заключается в том, как происходит воздействие на аудиторию:

• Стратегия постоянного воздействия предполагает длительное непрерывное размещение рекламных материалов с одинаковой интенсивностью. 5 Чтобы такая стратегия работала, нужен большой рекламный бюджет. 4 Она помогает сформировать лояльность к бренду и подходит известным компаниям в высококонкурентных нишах. 2
• Стратегия пульсирующего воздействия предполагает переменное воздействие на потребителя, интенсивность которого зависит от активности спроса на продукт. 1 Перед пиковым спросом на продукт рекламно-информационные усилия компании максимальны, а в дальнейшем постепенно уменьшаются до тех пор, пока спрос опять не начнёт приближаться к пиковым значениям. 1

Таким образом, стратегия постоянного воздействия ориентирована на длительное и непрерывное воздействие, в то время как стратегия пульсирующего воздействия предполагает переменное воздействие с периодическим снижением или повышением интенсивности рекламы. 34