Какие существуют метрики для оценки эффективности медиаплана?

Некоторые метрики для оценки эффективности медиаплана:

• Охват (Reach). sky.pro Процент целевой аудитории, увидевшей рекламу хотя бы один раз за определённый период. sky.pro Это ключевой показатель масштаба кампании. sky.pro
• Частота (Frequency). sky.pro Среднее количество контактов с рекламным сообщением на одного представителя охваченной аудитории. sky.pro Оптимальной считается частота 3–5 контактов. sky.pro
• CPM (Cost Per Mille). sky.pro Стоимость тысячи показов рекламного сообщения. sky.pro Этот показатель позволяет сравнивать эффективность размещения на разных площадках с точки зрения стоимости контакта. sky.pro
• GRP (Gross Rating Point). sky.pro Совокупный рейтинг, произведение охвата на частоту. sky.pro Показатель, отражающий общее количество контактов с рекламой. sky.pro
• CR (Conversion Rate). timeweb.com Показывает, сколько пользователей после клика по рекламе совершили целевое действие. timeweb.com К таковому может относиться заявка, регистрация, оформление заказа, заполнение формы и так далее. timeweb.com
• CTR (Click-Through Rate). roistat.com Количество кликов на рекламу в соотношении с количеством показов. roistat.com Чем выше CTR, тем более эффективен медиаплан. roistat.com
• ROI (Return on Investment). roistat.com Соотношение прибыли и затрат на рекламу. roistat.com Чем выше ROI, тем более эффективен медиаплан. roistat.com
• CPA (Cost Per Acquisition). roistat.com Стоимость привлечения одного нового клиента. roistat.com Чем ниже CPA, тем более эффективен медиаплан. roistat.com
• Охват и частотность. roistat.com Количество уникальных пользователей, которые увидели рекламу, и количество раз, которое каждый пользователь её увидел. roistat.com Чем выше охват и ниже частотность, тем более эффективен медиаплан. roistat.com

Для оценки эффективности медиаплана также используют A/B-тестирование, сравнивая результаты разных вариантов рекламы и выбирая наиболее эффективный. roistat.com