Как рассчитать пересечение аудитории в медиаплане при наличии нескольких каналов?

Для расчёта пересечения аудитории в медиаплане при наличии нескольких каналов используют математические модели, в которых учитывают два типа пересечения: pm.hse.ru

1. Внутреннее пересечение — за счёт нескольких размещений в одном медиа. pm.hse.ru
2. Внешнее пересечение — за счёт пересечения аудитории разных медиа. pm.hse.ru

Формула для расчёта охвата двумя носителями выглядит так: Reach = а% + b% - ab%, где: www.nazaykin.ru

• a% — аудитория первого носителя; www.nazaykin.ru
• b% — аудитория второго носителя; www.nazaykin.ru
• ab% — пересечение двух аудиторий, которое необходимо вычесть, чтобы получить одноразовый охват двумя носителями. www.nazaykin.ru

При вычислении проценты переводят в десятичные дроби и обратно. www.nazaykin.ru

Пример: аудитория газеты А — 10%, аудитория газеты В — 20%. www.nazaykin.ru Reach = (0,1 + 0,2 - 0,1 × 0,2) × 100% = 28%. www.nazaykin.ru

По мере увеличения числа носителей формула усложняется, поскольку необходимо суммировать все охваты и вычитать множественное пересечение аудиторий. www.nazaykin.ru

Для расчёта при большом количестве данных используют компьютерные программы, которые мгновенно обрабатывают огромные цифровые массивы. www.nazaykin.ru