Преимущества скрытой рекламы перед прямыми рекламными сообщениями:

• Расширенный таргетинг. 1 Возможность привлечь внимание людей, до которых трудно достучаться с помощью обычной рекламы. 1
• Минимальный риск уклонения от рекламы. 1 В отличие от традиционной, качественно проработанная скрытая реклама незаметна, а значит, ниже вероятность того, что её закроют или заблокируют блокировщики рекламы. 1
• Пристальное внимание. 1 Когда бренд присутствует в фильме или музыкальном клипе, он, скорее всего, будет представлен в свободной от конкуренции среде. 1
• Повышенная эффективность. 1 Поскольку целевая аудитория во время просмотра фильма, чтения форума или соцсетей более расслаблена, продающее сообщение с большей вероятностью будет услышано. 1
• Позитивная ассоциация. 1 Если продукт есть у знаменитости или о нём говорит обычный человек, столкнувшийся со схожей проблемой, что и читатель, у аудитории, скорее всего, возникнет положительная ассоциация с брендом. 1
• Неагрессивное продвижение. 1 В скрытой рекламе продукты представлены в естественном, аутентичном контексте, что снижает вероятность того, что люди воспримут эти рекламные усилия как маркетинг. 1

Недостатки скрытой рекламы:

• Ресурсоёмкость и креатив. 1 Чтобы продумать небанальные способы продвижения, прописать сценарии, концепции, контент — на всё это нужно много времени и творческого ресурса. 1
• Высокая стоимость. 1 В отличие от недорогой онлайн-рекламы, такой как баннеры или всплывающие окна, продакт-плейсмент требует значительных инвестиций. 1
• Неопределённые сроки и отсутствие гарантий. 1 Поскольку нет агрессивного навязывания, продукт может остаться вовсе незамеченным. 1
• Сообщение может не дойти до потребителя. 3 Например, потребители могут не понять эмоциональных или психологических ассоциаций, и будут просто принимать решения, основываясь на цене, качестве или других рациональных соображениях. 3