Почему бренды часто используют игру слов и каламбуры в названиях?

Бренды часто используют игру слов и каламбуры в названиях по нескольким причинам:

• Привлечение внимания. mindrepublic.ru Такие названия вызывают удивление, любопытство или даже улыбку, что способствует положительному восприятию бренда. mindrepublic.ru
• Создание запоминающегося образа. mindrepublic.ru Игра слов может подчёркивать уникальность продукта или его философию, добавляя бренду интеллектуальной привлекательности. mindrepublic.ru
• Выделение бренда на фоне конкурентов. blog.dvaslova.com Название должно быть необычным, но при этом оставаться знакомым аудитории и вызывать у неё определённые ассоциации. blog.dvaslova.com

Примеры брендов с названиями, основанными на игре слов: «Каменьфо» (в названии обыгрывается слово «комильфо» — соответствие правилам хорошего тона), «Вяжущий вкус» (известная фраза приобрела рукодельный оттенок и стала намекать на вязание и на наличие вкуса). www.livemaster.ru