Какие примеры успешного и неудачного ребрендинга существуют на международном рынке?

Некоторые примеры успешного ребрендинга на международном рынке:

• LG Electronics. www.advertiser-school.ru В 1995 году производитель техники решил вывести компанию на новый уровень, сменив имидж марки. www.advertiser-school.ru Улыбчивый логотип LG стал узнаваемым во всём мире, а две буквы позднее расшифровали как «Life is good» («Жизнь хороша»). www.advertiser-school.ru
• Old Spice. companies.rbc.ru В 2010 году компания провела успешный ребрендинг, обновив свой имидж с помощью юмористических рекламных роликов с участием футболиста Террелла Сэта. companies.rbc.ru Этот шаг позволил бренду привлечь молодёжную аудиторию и стать синонимом современной мужской косметики. companies.rbc.ru
• Pizza Hut. fox-inbox.ru В 2014 году пиццерия решила переориентироваться на молодое поколение. fox-inbox.ru Вместе с масштабным пересмотром меню и рекламных стратегий компания сменила логотип. fox-inbox.ru Комплексный ребрендинг стал очень удачным и повысил продажи компании. fox-inbox.ru

Некоторые примеры неудачного ребрендинга на международном рынке:

• British Airways. www.advertiser-school.ru В 1997 году маркетологи компании решили позиционировать бренд не как британский, а как глобальный. www.advertiser-school.ru В результате имя компании урезали до двух букв — BA, а хвостовое оперение самолётов стали выкрашивать в соответствии с культурными традициями той страны, в которую совершались рейсы. www.advertiser-school.ru Идея оказалась неудачной, и в 2001 году компания вернула старый бренд. www.advertiser-school.ru
• Gap. companies.rbc.ru fox-inbox.ru В 2010 году компания по продаже одежды без видимой причины сменила логотип, использовав новый шрифт и цветовую схему. fox-inbox.ru Обновлённый дизайн подвергся массовой резкой критике в соцсетях за то, что стал более «дешёвым» и совсем никак не ассоциировался со старым оформлением, к которому все привыкли. fox-inbox.ru Компания признала поражение и вернула старый логотип. fox-inbox.ru
• Coca-Cola. vk.com В 1985 году компания решила сделать ребрендинг: изменить фирменный стиль и логотип, а также поменять рецептуру, сделать напиток более сладким. vk.com Общественность новую Coca-Cola восприняла крайне негативно. vk.com В результате всё вернули как было, что помогло компании сделать прибыль выше, чем она была до ребрендинга. vk.com