Как определить эффективность поискового запроса в интернет-маркетинге?

Чтобы определить эффективность поискового запроса в интернет-маркетинге, можно использовать следующие метрики:

• Общее количество поисковых запросов. 1 Эта метрика фиксирует количество запросов, сделанных пользователями через поиск на сайте за определённый период времени. 1 Высокое количество запросов может указывать на активное использование функции поиска. 1
• Показатель кликабельности результатов поиска (CTR). 1 CTR показывает отношение числа кликов по результатам поиска к общему количеству показов этих результатов. 1 Высокий CTR означает, что пользователи находят результаты поиска релевантными и интересными. 1
• Конверсия по поисковым запросам. 1 Эта метрика отслеживает, сколько пользователей, пришедших на сайт через поиск, завершили конкретные действия, такие как покупка, корзина или подписка. 1
• Время на сайте после поиска. 1 Эта метрика фиксирует среднее время, проведённое пользователями на сайте после выполнения поискового запроса. 1 Долгое время на сайте может указывать на то, что пользователи находят полезный контент или товары. 1
• Процент отказов (bounce rate). 1 Процент отказов показывает, сколько пользователей покинули сайт после просмотра только одной страницы, не взаимодействуя с другими элементами. 1
• Популярные и неудачные запросы. 1 Эта метрика включает в себя анализ запросов, которые приводят к результатам, а также тех, которые не находят ничего (неудачные запросы). 1

Для анализа эффективности поиска можно использовать аналитические платформы, например Google Analytics, и встроенные инструменты в системах управления контентом (CMS). 1

Эффективность поискового запроса в интернет-маркетинге — это комплексный показатель, который невозможно измерить одной метрикой. 3