Семантический дифференциал — это метод построения индивидуальных или групповых семантических пространств. 1 Координатами объекта в семантическом пространстве служат его оценки по ряду биполярных градуированных оценочных шкал, противоположные полюса которых заданы с помощью вербальных антонимов. 1

Метод семантического дифференциала используется для исследования восприятия, социальных установок, стереотипов, личностных смыслов, особенностей личности, эмоциональных состояний, межличностных отношений. 4

Некоторые области применения:

• анализ восприятия рекламы и её проектирование; 1
• сравнительный анализ различных групп — от групп потребителей в маркетинге до гендерных стереотипов; 1
• исследование экономического поведения; 1
• изучение важнейших процессов социальной самоидентификации и решение других задач социологии; 1
• исследование когнитивных (познавательных) аспектов сознания и самосознания личности. 3