Как можно использовать семантический дифференциал для анализа социальных установок?

Семантический дифференциал можно использовать для анализа социальных установок, личностных смыслов и аттитюдов респондентов. monographies.ru

Некоторые способы применения метода:

• Изучение социальных стереотипов и ценностных представлений. cyberleninka.ru Это связано с тем, что стереотипы и представления не имеют объективного содержания, а лишь то личностное значение, которое в них вкладывает индивид или социальная группа. cyberleninka.ru
• Исследование эмоционального отношения к бренду. www.unn.ru Метод позволяет оценить не столько само понятие, сколько восприятие респондентами стоящей за ним реальности. www.unn.ru
• Изучение представлений о семье. monographies.ru Например, респондентам предлагают набор шкал, с помощью которых нужно оценить семью родителей и свою будущую супружескую семью. monographies.ru
• Исследование восприятия массовой информации. 4p.ru На основе метода можно разработать тесты, направленные на выявление установок в сфере труда, восприятия произведений искусства и т. д.. 4p.ru

Семантический дифференциал позволяет выразить расстояние между коннотативными значениями понятий в виде определённого числа. 4p.ru Это даёт возможность решать следующие задачи: 4p.ru

• выявлять различие в оценке одного понятия разными испытуемыми или группами; 4p.ru cyberleninka.ru
• определять разницу в оценке двух или более понятий одним и тем же испытуемым или группой; 4p.ru cyberleninka.ru
• изучать изменения в оценке одного и того же понятия одним и тем же испытуемым или группой в разное время. 4p.ru cyberleninka.ru

Основное достоинство метода — снижение эффекта «социальной желательности», так как респонденту предлагается выразить именно свои чувства, а не рациональные суждения по определённой проблеме. cyberleninka.ru