Как семантический дифференциал применялся в маркетинге и политических кампаниях?

Семантический дифференциал — метод исследования, основанный на использовании биполярных шкал для оценки восприятия бренда. vc.ru Он позволяет определить, какие характеристики наиболее важны для целевой аудитории и как они соотносятся с конкурентами. vc.ru

В маркетинге семантический дифференциал применяют, когда нет возможности провести полноценное исследование рынка и продукта, но нужно позиционировать бренд. vc.ru В таких случаях метод помогает нащупать явные грани характера бренда, которые в дальнейшем отражаются в дизайне. vc.ru Это особенно важно для молодых брендов, которые ещё не имеют устоявшегося имиджа. vc.ru

В политических кампаниях семантический дифференциал использовали, например, для ранжирования политических терминов, часто употребляемых в газетных текстах. 4p.ru Так, в исследовании под руководством Т. М. Дридзе семантический дифференциал применялся для определения, какие термины вызывают у читателей более положительное (или относительно отрицательное) эмоциональное отношение. 4p.ru

Таким образом, семантический дифференциал — инструмент, который помогает брендам определить свой характер и выделиться среди конкурентов, а также используется для анализа восприятия рекламы и решения задач в политических технологиях. vc.ru ru.ruwiki.ru