В чём заключается теория использования и удовлетворения?

Теория использования и удовлетворения — это частная теория социологии массовой коммуникации, которая исследует роль аудитории в принятии решений и определении целей при потреблении продукции СМИ. ru.ruwiki.ru ru.wikipedia.org

Суть теории заключается в том, что люди выбирают тот или иной информационный канал для удовлетворения определённых потребностей. ru.ruwiki.ru В отличие от других теорий массовой коммуникации, теория использования и удовлетворения отвечает на вопрос: как именно люди используют медиа. ru.ruwiki.ru

Некоторые положения теории:

• Активность аудитории. ru.ruwiki.ru ru.wikipedia.org Поведение членов аудитории характеризуется целенаправленностью и мотивированным подходом, а саму медиаинформацию они выбирают согласно личным приоритетам, ценностям, потребностям. ru.ruwiki.ru ru.wikipedia.org
• Использование СМИ для удовлетворения потребностей. ru.ruwiki.ru Информация всегда отбирается или используется в целях удовлетворения нужд и потребностей членов аудитории. ru.ruwiki.ru
• Влияние индивидуальных, социальных и психологических характеристик. ru.ruwiki.ru Они обуславливают воздействие СМИ в такой же мере, как и сама медиаинформация. ru.ruwiki.ru
• Контроль потребления медиа. hr-portal.ru Потребители не только имеют возможность активно выбирать и использовать определённые медиа, но также способны интерпретировать медиа-сообщения и использовать эти сообщения в своей жизни по своему усмотрению. hr-portal.ru

Пользователь

Время добавления