В чём заключается суть теории использования и удовлетворения в контексте организационной коммуникации?

Суть теории использования и удовлетворения в контексте организационной коммуникации заключается в том, что коммуникация рассматривается как интерактивный процесс. spravochnick.ru

Согласно этой теории, коммуникатор стремится донести до людей информацию и побудить их действовать в соответствии с ней. spravochnick.ru Получатели информации, в свою очередь, хотят её получить и стремятся выбрать такие сообщения, которые соответствуют их потребностям. spravochnick.ru

Некоторые положения теории использования и удовлетворения:

• Активность аудитории. ru.ruwiki.ru Поведение членов аудитории характеризуется целенаправленностью и мотивированным подходом, а саму информацию они выбирают согласно личным приоритетам, ценностям, потребностям. ru.ruwiki.ru
• Использование информации для удовлетворения потребностей. ru.ruwiki.ru Информация всегда отбирается или используется в целях удовлетворения нужд и потребностей членов аудитории. ru.ruwiki.ru
• Влияние индивидуальных, социальных и психологических характеристик. ru.ruwiki.ru Эти факторы обуславливают воздействие информации в такой же мере, как и сама медиаинформация. ru.ruwiki.ru