В чем отличие вертикальной и горизонтальной дифференциации на рынке товаров?

Отличие вертикальной и горизонтальной дифференциации на рынке товаров заключается в том, что при вертикальной дифференциации товары удовлетворяют одну потребность, а при горизонтальной — разные. www.unisender.com dasreda.ru

Вертикальная дифференциация связана с различием в характеристиках товаров, которые удовлетворяют одну потребность. www.unisender.com При выборе потребитель ранжирует продукты от лучшего к худшему по измеряемым критериям: цене, размеру упаковки, объёму продукта. www.unisender.com Например, когда покупатель выбирает телефон, ориентируясь на стоимость или объём встроенной памяти. www.unisender.com

Горизонтальная дифференциация подразумевает, что товары удовлетворяют разные потребности. www.unisender.com Потребитель выбирает продукт исходя из собственных субъективных предпочтений, ранжировать продукты невозможно. www.unisender.com Например, когда потребитель выбирает между двумя похожими по характеристикам смартфонами разных брендов, модели отличаются только по дизайну и имиджу торговой марки. www.unisender.com

Таким образом, при вертикальной дифференциации акцент делается на конкретной потребности покупателя, а при горизонтальной — на разных потребностях аудитории. dasreda.ru sales-generator.ru