Яндекс Директ эффективен, когда:

• рекламируемый объект или услуга пользуется большим спросом на российском рынке; 2
• количество потенциальных клиентов для продукта или услуги больше в Яндексе, чем в Google; 2
• конкурентов меньше, чем в Google. 2

Google Ads подходит, когда:

• нужно продвигать товары и услуги за рубежом; 7
• есть необходимость охватить международную аудиторию; 6
• нужно продвинуть мобильное приложение; 7
• есть цель запустить видеорекламу на YouTube. 27

Однозначного ответа, в каких случаях лучше работает тот или иной сервис, нет, так как это зависит от целей и целевой аудитории. 36 Чтобы определить, какая платформа приносит наилучшие результаты для бизнеса, рекомендуется провести тестовые кампании на обеих площадках. 6