Принцип квотной выборки в маркетинговых исследованиях заключается в отборе определённого количества участников из конкретных подгрупп (квот), которые формируются на основе характеристик, соответствующих цели исследования или кампании. 1

Некоторые особенности метода:

• Для каждой группы задаётся количество объектов, которые должны быть обследованы. 45 Чаще всего оно устанавливается либо пропорционально заранее известной доле группы в генеральной совокупности, либо одинаковым для каждой группы. 4
• Внутри групп объекты отбираются произвольно. 45

Цель квотной выборки — более эффективно оценить модели поведения и отношения ключевых сегментов аудитории, чтобы маркетологи могли принимать обоснованные решения о том, как адаптировать свои стратегии, сообщения и креативный контент. 1

Примеры использования квотной выборки в маркетинге: таргетинг онлайн-рекламы, где компания может решить охватить определённую долю женщин и мужчин разных возрастных групп (18–24, 25–34 и 35–44) в разных местах. 1