Разница между высокочастотными (ВЧ) и низкочастотными (НЧ) запросами в онлайн-рекламе заключается в их характеристиках и целях использования. 14

Высокочастотные запросы обычно состоят из 1–2 слов и имеют информационную направленность. 14 Такие запросы способны привлечь большое количество посетителей. 4 Они часто самые конкурентные, так как по ним могут продвигаться множество компаний, связанных с определённым направлением. 14 Высокочастотные запросы используют для повышения известности компании, закрепления бренда на рынке или при выведении новой услуги или товара. 1

Низкочастотные запросы, в свою очередь, считаются «товарными» или «коммерческими», так как они максимально конкретизированы и состоят из большого числа слов, вплоть до 5–8. 1 Такие запросы обычно вводят посетители поисковых систем, которые уже определились с выбором и в настоящий момент ищут конкретного продавца или поставщика. 1 Низкочастотные запросы запрашиваются реже всего, но за счёт точности формулировки они имеют высокую конверсию и низкую конкуренцию, а значит и стоимость продвижения. 1

Таким образом, высокочастотные запросы больше подходят для охвата общего спроса по направлению, а низкочастотные — для привлечения целевой аудитории, готовой к покупке определённых товаров или услуг. 1