Разница между УТП (уникальным торговым предложением) и позиционированием продукта заключается в следующем:

1. УТП — это характеристики бренда или его продуктов, которые отличают их от конкурентов, делают заметными на рынке. 3 Это ответ на вопрос «Почему обратиться нужно именно к вам?». 3
2. Позиционирование — более широкое понятие. 3 Это постоянная характеристика компании, её место на рынке, ответ на вопрос «О чём эта компания?» в сознании аудитории. 3 Позиционирование формирует у целевой аудитории определённое восприятие бренда, создаёт нужные ассоциации и образы, но при этом не мотивирует купить продукт прямо сейчас. 6

Таким образом, УТП фокусируется на реальных, фактических выгодах продукта, а позиционирование — на концепции и образе компании. 5