Разница между ROI и ROAS в контексте маркетинговой аналитики заключается в том, что они отражают разные аспекты эффективности инвестиций в бизнес. 24

ROI (Return on Investment) показывает, насколько эффективны все инвестиции в бизнес, включая затраты на производство товаров. 2 При расчёте учитываются все расходы и доходы компании за определённый период (месяц, квартал, полугодие, год). 1

ROAS (Return on Advertising Spend) показывает, насколько рентабельны расходы конкретно на рекламу: заработал ли бизнес больше, чем потратил на неё. 2 Метрика сфокусирована на эффективности рекламного инструмента и показывает, насколько эффективно конкретная рекламная кампания привлекала клиентов и генерировала доход. 1

Таким образом, ROI даёт общую картину эффективности инвестиций, а ROAS — оценку эффективности конкретной рекламной кампании или канала продвижения. 4