Разница между прямыми и косвенными метриками в веб-аналитике заключается в том, что прямые метрики отражают непосредственные действия пользователей на сайте, например, количество просмотров страниц или визитов. 24 К ним относятся также показатель отказов (доля пользователей, которые не заинтересовались и закрыли страницу) и время, которое пользователь провёл на сайте. 12

Косвенные метрики позволяют оценить посещаемость сайта по дополнительным показателям, таким как конверсионные цели, целевые страницы входа и выхода посетителей, социальный обмен ссылками и устройства, с которых заходят пользователи. 1 Например, среднее число страниц, открываемых пользователем в пределах одного визита, показывает заинтересованность аудитории. 2

Таким образом, прямые метрики фокусируются на поведении пользователей на сайте, а косвенные — на дополнительных аспектах, которые помогают оценить эффективность и качество трафика.