В чем разница между интегрированными и неинтегрированными маркетинговыми коммуникациями?

Разница между интегрированными и неинтегрированными маркетинговыми коммуникациями заключается в подходе к использованию различных инструментов маркетинга. 15

Интегрированные маркетинговые коммуникации предполагают разработку скоординированной стратегии на основе позиционирования компании. 1 При этой стратегии бренд выходит к разным сегментам целевой аудитории с единым сообщением. 1 Разные инструменты маркетинговых коммуникаций не противоречат другим, а усиливают друг друга, что обеспечивает синергетический эффект. 1

Неинтегрированные маркетинговые коммуникации могут представлять собой разрозненные сообщения, в которых разные инструменты используются без координации и согласования. 1

Таким образом, основное различие заключается в том, что интегрированные коммуникации объединяют все маркетинговые инструменты и каналы общения в единую систему, а неинтегрированные — используют их без учёта взаимодействия и взаимодополнения.