Чем отличается пиар от рекламы в связях с общественностью?

Некоторые отличия пиара (PR) от рекламы в связях с общественностью:

• Цель. worldsamo.com www.synapse-studio.ru Задача рекламы — продать товар, а пиара — создать бренд. worldsamo.com PR фокусируется на формировании и поддержании положительного имиджа компании. www.synapse-studio.ru
• Тип сообщений. pressindex.ru Реклама говорит от имени бренда, посылы прямые: акция, оффер, выгода. pressindex.ru PR говорит от имени общества. pressindex.ru Это может быть аналитика, интервью, кейс, комментарий — информация, которую аудитория воспринимает как редакционный или экспертный контент. pressindex.ru
• Контроль над сообщением. www.synapse-studio.ru В рекламе компании имеют полный контроль над тем, как и что они представляют. www.synapse-studio.ru В PR контроль над информацией ограничен, поскольку СМИ могут изменять стиль подачи материала. www.synapse-studio.ru
• Оплата и договорённости. www.synapse-studio.ru Реклама предполагает платные сообщения, размещаемые компаниями в различных медийных каналах. www.synapse-studio.ru PR фокусируется на органических публикациях, где информация о компании появляется в СМИ как редакционный материал, статьи или интервью. www.synapse-studio.ru
• Длина жизненного цикла. www.synapse-studio.ru Продолжительность жизненного цикла рекламы короче, поэтому креативы и подходы должны меняться регулярно для поддержания актуальности. www.synapse-studio.ru В отличие от рекламы, PR имеет более длительный цикл жизни, и имидж компании может сохраняться годами, особенно при поддержке со стороны компании. www.synapse-studio.ru
• Разные способы подсчёта результативности. www.synapse-studio.ru Реклама позволяет легко просчитать экономическую выгоду, в то время как оценка результативности PR сложнее. www.synapse-studio.ru
• Воздействие. worldsamo.com Сила рекламы может заключаться в воздействии на эмоции, чувства людей. worldsamo.com А пиар рассчитан на воздействие на сознание. worldsamo.com
• Наличие повода. worldsamo.com Для рекламы не нужно поводов. worldsamo.com А в сфере связей с общественностью поводом может служить некое событие из жизни бренда. worldsamo.com