В чем преимущества использования фокус-групп при маркетинговых исследованиях?

Некоторые преимущества использования фокус-групп при маркетинговых исследованиях:

• Глубина и качество данных. 2 В отличие от опросов, фокус-группы позволяют получить более детальные и качественные данные о мнениях и мотивах участников. 2
• Гибкость. 2 Модератор может менять вопросы и адаптировать сценарий в зависимости от ответов участников, что позволяет получить больше информации. 2
• Живое взаимодействие. 2 В процессе обсуждения участники обмениваются идеями, что может способствовать рождению новых идей и нетривиальных решений. 2
• Доступ к невербальной информации. 2 Если исследование проводится офлайн или в формате видеоконференции, модератор может наблюдать за невербальными реакциями, что позволяет лучше понять чувства и эмоции участников. 2
• Быстрая обратная связь. 2 Фокус-группы позволяют получить ответы в реальном времени, что полезно для оперативной корректировки стратегии. 2
• Сбор данных от сложно доступной аудитории. 5 Фокус-группы могут быть особенно полезны для исследования аудиторий, которые трудно достичь стандартными методами опросов или анкетирования. 5