Антонимы часто используются в рекламных слоганах, потому что они помогают усилить выразительность речи, привлечь внимание аудитории и повысить эффективность слогана. 12

Некоторые функции антонимов в рекламных текстах:

• Создание контраста. 3 Это привлекает внимание к ключевым идеям продукта или услуги. 3
• Выделение преимуществ. 3 Антонимы позволяют подчеркнуть преимущества товара или услуги по сравнению с конкурентами. 3
• Вызывание эмоциональной реакции. 3 Антонимы могут устанавливать эмоциональную связь с потенциальным потребителем и создавать желание приобрести товар или воспользоваться услугой. 3

Например, слоган «Сдал старое — получил новое» (реклама ювелирной сети 585) использует антонимы «старое» и «новое», чтобы описать необычную ситуацию: взамен на плохое и ненужное человек получает новую вещь. 12