Некоторые особенности маркетинга, характерные для люксового сегмента:

• Фокус на имидже бренда. 4 Люксовые бренды редко продвигают конкретный продукт, за исключением релизов новых товаров и проектов. 4 Маркетинг сосредоточен вокруг продвижения имени бренда или его основателя. 4
• Ставка на эксклюзивность и уникальность. 4 Продукты в люкс-сегменте часто позиционируются как уникальные и эксклюзивные. 4 Для этого создаются ограниченные выпуски коллекций, в рекламе делается упор на ручную работу, использование высококачественных материалов. 4
• Ограниченный доступ к продукту. 2 Этот подход подчёркивает эксклюзивность продукта и стимулирует потребительский спрос через чувство срочности и уникальности. 2
• Персонализация. 1 В люксовом сегменте важно строить маркетинг вокруг потребностей и образа жизни клиента. 1
• Эмоциональный маркетинг. 3 Бренды делятся историями, вызывающими чувства и воспоминания, что способствует более глубокому взаимодействию. 3
• Использование цифровых технологий. 2 Применение данных и аналитики позволяет компаниям лучше понимать своих клиентов и предлагать им товары и услуги, которые соответствуют их предпочтениям и ожиданиям. 2
• Сотрудничество с известными личностями и инфлюенсерами. 2 Это ключевой элемент в стратегии маркетинга люксовых брендов. 2