Какие ключевые метрики позволяют измерить эффективность виральной кампании?

Некоторые ключевые метрики, которые позволяют измерить эффективность вирусной кампании:

• Охват и вовлечённость. 1 Эти показатели дают представление о том, сколько людей увидели контент и как активно они с ним взаимодействовали. 1 К метрикам относятся:
• Просмотры (Views) — общее количество просмотров контента на разных платформах. 1
• Охват (Reach) — количество уникальных пользователей, увидевших контент. 14
• Лайки, комментарии, репосты — показывают уровень интереса и эмоциональной вовлечённости аудитории. 1
• Доля репостов (Share Rate) — процент от общей аудитории, который делился контентом. 1 Высокий показатель говорит о вирусном эффекте. 1
• Конверсии. 1 Метрики, которые показывают, насколько аудитория совершила целевые действия. 1 К ним относятся:
• CTR (Click-Through Rate) — процент пользователей, перешедших по ссылке из рекламы. 1
• Количество заявок или покупок — сколько раз аудитория совершила целевое действие (например, подписалась, оставила контактные данные, сделала покупку). 1
• Уровень обсуждений. 1 Метрики, которые включают анализ упоминаний бренда или контента в медиапространстве. 1 К ним относятся:
• Социальные упоминания — сколько раз бренд упоминали в социальных сетях. 1
• Тренды — контент, ставший трендом (например, хэштег или челлендж в TikTok). 1
• Sentiment Analysis — исследование эмоционального окраса упоминаний (позитивное, нейтральное, негативное). 1
• Рентабельность инвестиций (ROI). 1 Показатель показывает, насколько эффективно вложенные средства окупились. 1
• Время удержания контента. 1 Метрики, которые включают анализ продолжительности просмотра или взаимодействия с контентом. 1 К ним относятся:
• Среднее время просмотра — если люди досматривают видео до конца, это говорит о высоком уровне вовлечённости. 1
• Бросаемость (Drop-off Rate) — процент зрителей, которые перестали смотреть в первые секунды. 1
• Органический прирост аудитории. 1 Метрики, которые включают анализ естественного увеличения аудитории. 1 К ним относятся:
• Прирост подписчиков — сколько новых пользователей подписалось на страницы. 1
• Трафик на сайт — рост органического трафика без дополнительных вложений. 1

Выбор метрик зависит от изначально поставленной цели кампании. 2