Разные цвета ценников могут помогать покупателям по нескольким причинам:

• Привлечение внимания. 45 Яркие, насыщенные тона быстрее привлекают внимание. 5 Покупатели интуитивно выделяют продукты с цветными ценниками и быстрее их обрабатывают. 4
• Создание ассоциаций. 3 Каждый цвет вызывает собственные ассоциации, на основе которых человек формирует отношение к товару. 3 Например, у россиян в отношении большинства групп товаров красный цвет ассоциируется с праздником, зелёный — с натуральностью, природой, голубой и синий — со свежестью и прохладой. 3
• Классификация товара. 1 Цвет служит для потребителя способом классификации товара. 1 Например, ищущий свежие овощи покупатель скорее обратит внимание на зелёный цвет, а юная леди, покупающая шампунь, — на розовый. 1
• Обозначение выгоды. 5 Например, жёлтый цвет часто используют как символ акции, выгоды, специального предложения. 5 В сознании покупателя закрепляется, что товар с жёлтым ценником — более выгодный вариант, чем товар без него. 5

Использование одной и той же цветовой гаммы на разных товарах не всегда приводит к одному и тому же желаемому результату. 5 Поэтому важно подбирать наиболее подходящий для товара цвет. 5