Система таргетинга в интернет-рекламе работает следующим образом: 1

1. Собираются данные о пользователях. 1 Социальные сети собирают информацию, которую пользователь указал о себе сам: возраст, пол, место проживания. 1 Также собираются сведения о том, как пользователь ведёт себя в соцсети: на какие группы и страницы подписан, в каких проявляет активность, какие посты комментирует, какие видео смотрит и так далее. 1 От других ресурсов соцсети могут получать разные данные, например, какие сайты посещал пользователь, какие товары покупал, каким устройством пользовался — компьютером или смартфоном. 1
2. Определяется целевая аудитория. 2 Алгоритмы соцсетей анализируют действия пользователей — лайки, просмотры, подписки, личную информацию и на их основе сегментируют пользователей по одному или нескольким параметрам. 23 Например, объявления можно показывать мужчинам старше 45 лет из Москвы с уровнем дохода выше среднего или женщинам старше 25 лет, которые подписаны на сообщества для мам и активно общаются в них. 1
3. Настраивается рекламная кампания. 4 Специалист задаёт параметры аудитории по интересам и социально-демографическим характеристикам и подбирает текстовый и визуальный контент для объявления. 4
4. Тестируются запущенные кампании. 4 Для каждой аудитории продукта создают по два-три объявления и смотрят, какие из них работают лучше — дают больше кликов и переходов при меньшей стоимости. 4
5. Масштабятся наиболее эффективные рекламные объявления. 4 Неэффективные приостанавливаются. 4

Условно таргетинг работает в три этапа: 4

1. Основной этап — настройка рекламной кампании, когда задаются параметры аудитории по интересам и социально-демографическим характеристикам и подбирается текстовый и визуальный контент для объявления. 4
2. Следующий этап — тестирование запущенных кампаний. 4 Для каждой аудитории продукта создают по два-три объявления и смотрят, какие из них работают лучше — дают больше кликов и переходов при меньшей стоимости. 4
3. Финальный этап — масштабируются наиболее эффективные рекламные объявления и приостанавливаются те, что не дают результатов. 4