Как работает поведенческий таргетинг в интернет-рекламе?

Поведенческий таргетинг (behavioral targeting) — это метод настройки рекламы, при котором объявления показываются пользователям на основе их поведения в интернете. 1

Процесс работы включает несколько этапов: 4

1. Сбор данных о пользователе. 4 Это может включать историю просмотров сайтов, запросы в поисковых системах, взаимодействие с рекламой, время, проведённое на сайте, геолокацию и устройство. 4
2. Анализ данных. 4 С помощью специальных алгоритмов анализируется поведение пользователя, чтобы определить его интересы, предпочтения и текущие потребности. 4
3. Создание сегментов аудитории. 4 Пользователи группируются по схожим поведенческим характеристикам, например: те, кто ищет товары для дома, пользователи, интересующиеся спортом или фитнесом, любители путешествий. 4
4. Показ рекламы. 4 На основе полученных данных пользователь видит объявления, которые соответствуют его интересам. 4

Некоторые источники данных для поведенческого таргетинга:

• Куки-файлы. 1 Сохраняют информацию о посещаемых сайтах и предпочтениях пользователя. 1
• Лог-файлы. 1 Фиксируют историю просмотров и взаимодействий на веб-страницах. 1
• Поисковые запросы. 1 Анализируют, какие ключевые слова вводил пользователь в поисковых системах. 1
• Взаимодействие с рекламой. 1 Отслеживают клики, просмотры видео, переходы по ссылкам. 1
• Геолокация. 1 Учитывают местоположение пользователя для более точного таргетинга. 1

Поведенческий таргетинг применяется в контекстной рекламе, социальных сетях, медийной рекламе и email-маркетинге. 1