Cookie-файлы используются в интернет-рекламе для следующих целей:

• Таргетированная реклама. 1 Файлы cookie позволяют рекламодателям отслеживать поведение пользователей в сети, собирать данные о том, какие сайты они посещают, какие товары просматривают и какие действия совершают на веб-сайтах. 1 Эта информация используется для создания более точных профилей пользователей и более эффективной таргетированной рекламы. 1
• Измерение эффективности кампаний. 1 Файлы cookie позволяют отслеживать конверсии и другие ключевые метрики эффективности рекламных кампаний. 1 Рекламодатели могут измерять, сколько пользователей выполнили конкретные действия после просмотра рекламы, что позволяет им оптимизировать свои кампании. 1
• Ретаргетинг. 1 С использованием файлов cookie возможен ретаргетинг, который позволяет рекламодателям показывать рекламу конкретным пользователям, которые ранее посещали их веб-сайты. 1 Это помогает удерживать внимание потенциальных клиентов и повышать вероятность совершения ими целевых действий. 1
• Персонализация контента. 1 Зная предпочтения и интересы по данным cookie, платформы могут адаптировать контент с целью улучшения пользовательского опыта. 1

Например, рекламные сервисы Google Платформы для маркетинга и Google Менеджер рекламы используют файлы cookie для более эффективного управления объявлениями: настройки таргетинга на основе интересов пользователей, создания более точных отчётов по эффективности кампаний, предотвращения повторного показа объявлений одному и тому же пользователю. 4