Как анализировать эффективность рекламных кампаний через вирусный маркетинг?

Для анализа эффективности рекламных кампаний через вирусный маркетинг можно использовать следующие показатели:

• Время просмотра и удержание аудитории. mailfit.com Помогают оценить, как долго пользователи смотрят ролик и досматривают ли его до конца. mailfit.com
• Вирусный коэффициент. mailfit.com mfive.ru Рассчитывается как общее количество просмотров, делённое на количество оплаченных просмотров. mfive.ru Видео можно считать вирусным, если этот коэффициент больше единицы. mfive.ru
• Количество ссылок. mailfit.com Помогает оценить, сколько людей поделились роликом за пределами площадки. mailfit.com
• Вовлечённость. mailfit.com mfive.ru Рассчитывается как процентное отношение количества лайков, репостов и комментариев к количеству просмотров. mfive.ru
• Брендовый трафик. mailfit.com mfive.ru Показывает, насколько во время вирусной кампании увеличилось число поисковых запросов по названию бренда и связанным с ним терминам. mailfit.com
• Исследования узнаваемости бренда. mfive.ru Такие опросы показывают, насколько после проведённой вирусной рекламной кампании увеличилась узнаваемость бренда среди целевых групп потребителей. mfive.ru

Обычно оценка эффективности проводится в два этапа: mailfit.com

1. Промежуточный (первые дни после запуска). mailfit.com Оценивается динамика распространения контента и вовлечённость. mailfit.com
2. По завершению кампании, когда анализируются итоги. mailfit.com Оцениваются охват, трафик, конверсии. mailfit.com

Следует анализировать данные в динамике, сопоставляя ситуацию до и после запуска вирусного маркетинга. academy-of-capital.ru