Слоган Nike «Just do it» отражает силу, прямолинейность и целеустремлённость бренда. 1 Он был призван представить кроссовки как модный элемент гардероба для потребителей. 1

По словам автора слогана Дэна Уидена, идея родилась под влиянием последних слов американского преступника Гэри Гилмора. 34 Когда того поймали и назначили смертную казнь, он глядя в лицо расстрельной команды произнёс: «Let’s do it». 3 «Давайте сделаем это» превратилось в «Просто сделай это». 4

Кампания «Just do it» была запущена в 1988 году. 3 В её рамках Nike стремился охватить всех американцев — независимо от их возраста, пола или уровня физической подготовки. 1