Позиционирование и сегментация рынка отличаются по своим целям и задачам. 25

Сегментация рынка — это процесс разделения широкого потребительского или делового рынка на подгруппы потребителей с одинаковыми потребностями, поведением и характеристиками. 12 Для каждой из таких групп могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга. 3

Позиционирование — это комплекс действий, который способствует обеспечению продукции или услуге конкурентоспособного места на рынке и формирование соответствующего маркетинга-микс. 1 Позиционирование фокусируется на том, как клиент оценивает продукт или услугу по сравнению с конкурентами, и имеет важное значение для получения конкурентного преимущества на рынке. 5

Таким образом, сегментация рынка направлена на разделение рынка на группы, а позиционирование — на определение позиции продукта или услуги в сознании потребителей относительно конкурирующих брендов. 24