Разница между функциональным и эмоциональным позиционированием заключается в фокусе на разных аспектах продукта или бренда. 24

Функциональное позиционирование основано на конкретных характеристиках продукта или услуги. 1 Оно позволяет создать чёткую ассоциацию в сознании потребителей и стать лидером в узкой специализации. 4

Эмоциональное позиционирование апеллирует к чувствам и эмоциям потребителей, создавая глубокую эмоциональную связь между брендом и аудиторией. 4 Этот подход эффективен в ситуациях, когда продукты или услуги мало отличаются по функциональным характеристикам, и решение о покупке принимается на основе эмоциональных факторов. 4

Таким образом, функциональное позиционирование фокусируется на функциональных преимуществах продукта, а эмоциональное — на эмоциональных ассоциациях и реакциях на продукт и его потребление. 34