Чем отличаются показатели TVR и GRP в медиапланировании?

TVR и GRP отличаются по назначению и способу расчёта в медиапланировании.

TVR (Television Rating Point) — метрика для измерения размера аудитории, которая смотрит передачу по телевидению. trafficcardinal.com TVR представляет собой среднее число людей в целевой группе, которые смотрели событие на протяжении всего периода его длительности, разделённое на размер целевой аудитории и умноженное на 100%. trafficcardinal.com TVR измеряется в процентах, при этом 1% аудитории, контактировавший с эфирным событием, — это 1 TVR. ru.wikipedia.org vc.ru

GRP (Gross Rating Point) — метрика для оценки охвата аудитории в медийных кампаниях. blog.click.ru GRP показывает, насколько часто рекламное сообщение контактирует с аудиторией по отношению к её общей численности. blog.click.ru Для расчёта показателя учитывается как количество людей в аудитории, так и частота их контакта с рекламой. good-reklama.ru Иными словами, GRP показывает, сколько раз конкретный человек увидит или услышит рекламу за определённый период времени. good-reklama.ru Чем выше значение GRP, тем чаще аудитория сталкивается с рекламой. good-reklama.ru

Таким образом, TVR фокусируется на измерении аудитории конкретного эфирного события, а GRP — на общем охвате аудитории рекламной кампанией.

Пользователь

Время добавления