Международные бренды — это бренды, которые базируются на единых стратегических принципах в мировых масштабах и доступны под одним и тем же фирменным знаком по всему миру. 23 Например, Coca Cola, Starbucks, Apple, McDonald's, Sony. 3

Национальные бренды — это бренды, которые существуют в рамках одной страны и доступны под одним и тем же фирменным знаком по всей стране. 39 Например, шоколад «Бабаевский», ВАЗ и другие крупные холдинги. 9

Таким образом, основное отличие заключается в том, что международные бренды распространяются на глобальном уровне, а национальные — в рамках одной страны. 39

Кроме того, национальный бренд — это не только специфические товары, производимые в стране, но и все символы, имена и достопримечательности, вызывающие устойчивые положительные ассоциации. 10