Увещевательная рекламная кампания и напоминающая отличаются целями и задачами.

Увещевательная реклама направлена на формирование избирательного спроса. 5 Её цель — убедить покупателя купить именно конкретный товар (услугу), а не товары (услуги) конкурентов. 1 Увещевательная реклама отличается чётким, иногда агрессивным призывом к действию. 4

Напоминающая реклама призвана заставить потребителя вспомнить о товаре, напомнить людям о существовании производителя (продавца). 1 Задачи такого вида рекламы:

• напомнить потребителям о том, что товар может потребоваться в ближайшее время и где его можно купить; 1
• удержать товар в памяти потребителей в периоды межсезонья; 1
• поддерживать осведомлённость о товаре. 1

Таким образом, увещевательная реклама ориентирована на привлечение новых покупателей, а напоминающая — на поддержание интереса к уже известному товару.

Однако на практике границы между этими видами рекламы размыты, и одна кампания может совмещать в себе черты и увещевательной, и напоминающей. 1 Всё зависит от конкретной маркетинговой ситуации и целей рекламной кампании. 1