Основное отличие работы таргетолога от медиапланера заключается в сферах деятельности и задачах.

Таргетолог — специалист по таргетированной рекламе, которая показывается только заинтересованным пользователям в соцсетях, поисковых системах и на других платформах. 1 В его функции входят, например:

• анализ целевой аудитории (ЦА), её интересов, потребностей, поведения и мотивации; 1
• создание и настраивание рекламных кампаний в разных каналах; 1
• оптимизация бюджета, ставок, творческих элементов и других рекламных параметров для роста результативности; 1
• отслеживание и анализ результатов кампаний, выявление проблем и возможностей для улучшения; 1
• подготовка отчётности и рекомендаций по кампаниям для клиентов или руководителей. 1

Медиапланер — специалист, занимающийся определением подходящих каналов и форматов распространения рекламы, так, чтобы она достигла целевой аудитории и привела к решению задач клиента или компании. 1 В его обязанности входят, в частности:

• всесторонняя разработка рекламной компании, включая подключения продвижения с помощью телевидения, радиовещания, наружной рекламы, таргетинга онлайн-площадок; 2
• определение портрета целевой аудитории; 2
• проработка предпочтений и спроса; 2
• оценка социально-демографических показателей потребителей; 2
• аналитика и рейтинг СМИ для выбора оптимальных платформ для размещения рекламы с учётом просмотров потенциальными покупателями; 2
• составление медиа-плана с учётом финансирования, бюджетирования и возможной прибыли; 2
• презентация готовых проектов руководителям рекламных агентств или клиентам напрямую, согласование стратегии и алгоритма продвижения; 2
• корректировка действующих пиар-кампаний. 2