Основное отличие качественного анализа от количественного в маркетинговых исследованиях заключается в типе данных и задачах исследования. 27

Качественные исследования — это сбор неструктурированных данных для анализа. 2 Они помогают получить глубокое понимание потребностей, мотивов и ожиданий клиентов. 2 Данные представляются в описательном виде и позволяют выяснить мнение людей, их отношение к тому или иному продукту. 7

Количественные исследования основаны на сборе структурированных данных, которые можно измерить числами. 2 Они помогают получить статистически значимые данные для принятия решений и отвечают на вопросы «сколько?», «как часто?». 6 Результаты исследования выражены в виде цифр, графиков и таблиц. 9

Выбор между качественным и количественным анализами зависит от целей и ресурсов исследования. 2 Например, если нужно понять, почему что-то происходит, лучше выбрать качественные исследования. 2 Если нужно измерить что-то или протестировать гипотезу, более подходящими могут быть количественные исследования. 2

Важно помнить, что качественные и количественные исследования не взаимоисключающие, и их можно использовать вместе для получения более полной картины. 2