Чем brandformance отличается от традиционного брендинга и performance-маркетинга?

Brandformance отличается от традиционного брендинга и performance-маркетинга тем, что объединяет их цели и подходы. yandex.ru {8-host}

Традиционный брендинг фокусируется на создании и укреплении имиджа бренда, повышении его узнаваемости и формировании лояльности аудитории. journal.sweb.ru Это долгосрочная стратегия, которая требует времени и инвестиций, но результаты от неё часто более устойчивы и долговечны. journal.sweb.ru Брендинг охватывает всё, что связано с восприятием компании или продукта: от логотипа и слогана до корпоративной культуры и правил взаимодействия с клиентами. yandex.ru

Performance-маркетинг сосредоточен на краткосрочных целях, таких как увеличение продаж, лидогенерация или повышение уровня вовлечённости. journal.sweb.ru Здесь основной акцент делается на измеримые результаты и окупаемость инвестиций (ROI). journal.sweb.ru

Brandformance объединяет эти два подхода, позволяя брендам одновременно строить свою репутацию и добиваться конкретных бизнес-результатов. journal.sweb.ru Это стало возможным за счёт интеграции брендинговых элементов в performance-кампании. journal.sweb.ru

Некоторые другие отличия:

• Целевая аудитория: брендинг ориентирован на широкую аудиторию, а performance-маркетинг — на конкретную. www.unisender.com Brandformance предполагает широкую аудиторию с учётом сегментации. www.unisender.com
• Инструменты: для брендинга используют визуальную айдентику, контент-маркетинг, PR, SMM, для performance-маркетинга — контекстную рекламу, таргетированную рекламу, SEO, SEM, email-маркетинг, аффилированный маркетинг. www.unisender.com Brandformance применяет все инструменты брендинга и performance-маркетинга. www.unisender.com
• Метрики: в performance-маркетинге используют конверсии, ROI, CPA и CPL, в брендинге — узнаваемость бренда, индекс лояльности, оценку репутации. www.unisender.com Brandformance применяет совмещённые метрики, которые оценивают как имиджевые, так и performance-значения: CLV (пожизненная ценность клиента), Brand Lift (влияние рекламной кампании на отношение к бренду), общая конверсия и прирост продаж. ingate.ru
• Стратегии и временные перспективы: брендинг рассчитан на долгий срок, стратегии разрабатывают на годы вперёд с целью постепенного укрепления имиджа и репутации бренда. ingate.ru www.unisender.com Performance-маркетинг использует краткосрочные кампании, направленные на достижение быстрых результатов. ingate.ru www.unisender.com Brandformance совмещает кратковременные и долговременные планы действий. ingate.ru