Компания Audi выбрала лозунг «Vorsprung durch Technik» (в переводе с немецкого — «Превосходство через технологии») для отражения своего кредо: стремиться к инновациям и использовать их для достижения нового уровня комфорта, безопасности и удовольствия от вождения. 1

Идея передать технологическое разнообразие в качестве конкурентного преимущества пришла в 1970 году от Ханса Бауэра, сотрудника отдела рекламы Audi NSI. 2 Он и разработал слоган, который впервые появился в рекламных роликах в январе 1971 года. 2

С появлением Audi quattro в 1980 году этот слоган стал чаще использоваться в рекламе. 2 К октябрю 1986 года он стал чёткой частью фирменного стиля Audi, когда его начали использовать в рекламных брошюрах для Audi 80. 2